¿Cómo puede la industria de los cigarrillos electrónicos-de China pasar de ser "fabricante a propietario de marca"?
En los últimos años, la industria de los cigarrillos electrónicos-de China ha capturado rápidamente el mercado global con sus capacidades de fabricación superiores y sus ventajas de costos. Sin embargo, con el entorno regulatorio global cada vez más estricto y los cambios en el panorama de competencia del mercado, el modelo tradicional de depender de la manufactura y las exportaciones de bajo-costo enfrenta serios desafíos.
En un momento tan crítico,Las empresas chinas de cigarrillos electrónicos-necesitan completar urgentemente la actualización y transformación de "fabricante" a "propietario de marca".lo que no sólo afecta a la supervivencia de la empresa, sino que también determina la dirección de desarrollo futuro de toda la industria.
Tecnología OVNSfue fundada en 2014, que integra investigación y desarrollo de productos, fabricación, ventas y servicio, es una empresa global de alta-tecnología, enfocada en ser un fabricante y operador de marca de primer nivel internacional-en la producción de productos de vapeo saludables y modernos. Nos hemos comprometido con la promoción de la marca, nos centramos en productos innovadores de I+D, respaldados por talentos de alta-calidad, basados en la satisfacción de los clientes, para eventualmente lograr el crecimiento del valor corporativo y la búsqueda de clientes.
Se endurece la regulación global: aumentan los riesgos de una expansión de las aduanas grises en el extranjero
Durante mucho tiempo, muchas empresas chinas de -cigarrillos electrónicos han recurrido a "costumbres grises" -, es decir, exportar productos al extranjero a través de canales informales y no oficiales. Este método puede evitar complejos procedimientos arancelarios y de certificación de cumplimiento y lograr una distribución rápida.
Aunque este modelo ayudó a las empresas a capturar rápidamente el mercado en los primeros días, con el fortalecimiento de la supervisión de los cigarrillos electrónicos en Europa, Estados Unidos, el sudeste asiático y otros lugares, los productos aduaneros grises con frecuencia eran incautados y destruidos, y las empresas enfrentaban el riesgo de multas elevadas y daños a la reputación de su marca.
La inestabilidad y el alto riesgo de las ventas en el mercado gris en el extranjero dificultan que los productos ingresen a los canales de ventas formales, lo que limita la exposición legal de la marca y el establecimiento de la confianza del usuario.
Tecnología OVNSHemos cooperado con un gran número de importadores, tiendas mayoristas y empresas comerciales en el procesamiento y comercialización de nuestros productos en todo el mundo, especialmente en EE. UU., Europa, Medio Oriente y Asia.
Los cigarrillos electrónicos-de China carecen de marcas internacionales
La falta de-marcas de cigarrillos electrónicos chinos-conocidas en el mercado global está estrechamente relacionada con su dependencia a largo plazo-de las exportaciones aduaneras grises.
Razón:
● El modelo de puerta gris se centra en la distribución rápida de productos e ignora la creación de marca y las operaciones de los usuarios.La empresa es más bien una fábrica OEM de "fabricación + exportación" y carece de una estrategia de marca.
● Los productos circulan en el mercado gris y tienen dificultades para ganar reconocimiento a través de canales formales, lo que imposibilita que las marcas acumulen reputación y lealtad.
● La competencia de precios es feroz en el modelo del mercado gris y es difícil para las empresas obtener ganancias razonables a través de primas de marca, lo que debilita aún más la motivación para invertir en marcas.
Por lo tanto, aunque las exportaciones aduaneras grises han resuelto problemas de ventas a corto-plazo, han creado un círculo vicioso de pérdida de marca y no han tomado la iniciativa en los canales y consumidores extranjeros, lo que ha restringido seriamente la mejora de la competitividad internacional general de la industria de cigarrillos electrónicos-de China.
La marca se convierte en la principal barrera a la competencia en los mercados extranjeros.
Actualmente, el enfoque de los consumidores y distribuidores en los productos de cigarrillos electrónicos-ha pasado del simple precio y la función a la seguridad de la marca, las calificaciones legales y la identidad cultural.
Los principales distribuidores y plataformas minoristas dan prioridad a los proveedores con calificaciones legales e influencia de marca para evitar riesgos políticos y mejorar la experiencia del usuario.
Las empresas con ventajas de fabricación y marcas sólidas pueden generar lealtad de los usuarios globales, controlar los recursos del canal, lograr precios de productos diferenciados y un desarrollo sostenible a largo-plazo.
Por el contrario, las empresas que dependen únicamente de la fabricación y la distribución en el mercado gris inevitablemente caerán en feroces guerras de precios y marginación de canales, lo que dificultará obtener una posición estable en el mercado.
Tecnología OVNSElija los mejores socios de la cadena de suministro y establezca colaboraciones-a largo plazo. Nuestro proceso de producción, desde la selección de materiales hasta el producto final, se somete a rigurosas inspecciones para superar los estándares de la industria. Las reseñas-de-boca son muy importantes en todos los ámbitos de la vida. Representan la satisfacción de los clientes con las empresas. Si analiza detenidamente estas reseñas, normalmente podrá encontrar muchos problemas ocultos, lo que resulta muy útil para comprender las empresas.
La actualización de la marca es la única forma de mejorar el valor corporativo
Para completar la transformación de "fabricante" a "propietario de marca", las empresas deben:
● Desarrollar productos seguros y que cumplan con las normaspara cumplir con los requisitos regulatorios en diferentes países y regiones.
● Construir una propiedad intelectual de marca y una identidad visual sistemáticas.para crear una imagen de marca emocional y reconocimiento del usuario.
● Romper las restricciones publicitarias y utilizar marketing de contenidos y operaciones comunitarias.para generar tráfico de dominio privado y rigidez del usuario.
● Cooperar profundamente con canales compatibles,ampliar las redes de ventas formales y realizar la transformación comercial del valor de la marca.
Esta transformación no solo mejora el poder de fijación de precios y los márgenes de beneficio de la empresa, sino que también fortalece su resistencia al riesgo y crea ventajas competitivas-a largo plazo.
Retos y estrategias de transformación
La transformación empresarial enfrenta desafíos como altos costos de cumplimiento, experiencia insuficiente en operación de marca y políticas cambiantes en el extranjero.
Las soluciones incluyen:
● Formule un plan científico de transformación por fases para realizar una transición fluida de las aduanas grises al despacho de aduanas.
● Incrementar la inversión en construcción de marca, enfocándose en toda la cadena desde el desarrollo de productos, la creación de propiedad intelectual hasta la operación de contenidos.
● Diseño multi-mercado para reducir el riesgo de un mercado único.
● Coopere con distribuidores, asesores legales y agencias de marketing para construir un ecosistema de marca completo.
Conclusión
La actualización de marca es la única manera para la industria de los cigarrillos electrónicos-de China
La industria china de los cigarrillos electrónicos-se encuentra en una encrucijada en la remodelación del panorama global. Si bien-la dependencia a largo plazo del modelo de mercado gris ha fomentado la escala, también ha generado una falta de reconocimiento de marca y riesgos de cumplimiento.
Sólo completando la actualización de "fabricante a propietario de marca" y adoptando el cumplimiento y la marca podrá la industria ganar respeto y participación en el mercado global y entrar en una nueva etapa de desarrollo de alta-calidad.
La competencia futura será una competencia de marcas y valor. Para las empresas chinas-de cigarrillos electrónicos, la transformación de la marca no es solo una necesidad para sobrevivir, sino también un camino necesario para lograr influencia global. La marca se convertirá en el "pasaporte" y la principal ventaja competitiva para que las empresas de cigarrillos electrónicos ingresen al mercado global.
Acerca de OVNS:
Establecidos en 2014, ofrecemos-servicios OEM/ODM integrales a marcas globales de-cigarrillos electrónicos. Nuestra categoría de productos incluye vaporizadores desechables y dispositivos de vapeo de CBD. En OVNS, nuestra misión es brindar a nuestros clientes los mejores productos y un servicio excelente, y siempre nos adherimos a la filosofía empresarial de "El servicio primero y la calidad primero". Con una base de fabricación integral que incorpora talleres estandarizados, un centro de innovación tecnológica, líneas de producción con sistemas inteligentes y un riguroso control de calidad trazable, garantizamos la entrega de productos y servicios de primer nivel.
